كيفية إنشاء علامة تجارية لعملك
اكتشف كيف يمكنك إنشاء علامة تجارية رائعة لعملك من خلال إنشاء غرض وفهم عملائك واستخدام المواقع الصحيحة.![]() |
كيفية إنشاء علامة تجارية لعملك |
لإنشاء علامة تجارية ، تعد العلامة التجارية الرائعة حقًا واحدة من أقوى الطرق التي يمكن للشركات من خلالها التمييز بين الأعمال أو المنتجات أو الخدمات عن منافسيها. لن تجعل العلامة التجارية القوية العملاء يجلسون ويلاحظون فحسب ، بل ستسمح لشركتك بتحصيل علاوة على منافسها ، وبناء ولاء العملاء ، وزيادة المبيعات وتسريع تمايز المنتجات في السوق.
ماهي العلامة التجارية ؟
دعونا نكون واضحين ما نعنيه بعلامة تجارية. تعد العلامة التجارية وعدًا بتجربة معينة تم إنشاؤها من خلال مجموعة من العناصر المختلفة بما في ذلك الشعار وشعار العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية والوعد والرسائل والعناصر المرئية.مزايا العلامة التجارية
تعتبر العلامة التجارية واحدة من أكثر الطرق فعالية لفصل عملك عن بقية السوق وبناء قاعدة عملاء مخلصين ولكن لها أيضًا العديد من المزايا الأخرى على الأقل تساعدك على إنشاء عملك وتنميته من بين العديد من الفوائد الأخرى.اتجاه عملك
بدون الإحساس بالهدف الذي تمنحه لك العلامة التجارية ، كيف تعرف ما إذا كان الاتجاه الذي تتجه إليه هو الاتجاه الصحيح لعملك ، أو إذا كانت القرارات التي تتخذها تتماشى مع المثل العليا لعملك وعملائك؟ يمكن للقرارات التي تتخذها والتوجيهات التي تختارها أن تعزز أو تقوض تمامًا ما تمثله شركتك.نمو عملك
يحتاج كل عمل إلى ابتكار نهجه ومنتجاته وخدماته للنمو. لكن العلامة التجارية توفر الحمض النووي لهذا النمو ، بدلاً من تثبيطه. علامتك التجارية هي البذور التي تنمو نبات عملك المتنامي. قد يكون للمصنع جوانب مختلفة له - مثل المنتجات والخدمات التي تتغير مع الوقت. لكنها لا تزال مدعومة بالحمض النووي في تلك البذور التي هي علامتك التجارية. ستكون قيمك الأساسية مرئية دائمًا ، وكذلك تجربة العميل المتسقة التي تقدمها. يمكن للنمو بدون وضع علامة تجارية في الاعتبار أن يرى عملاؤك يهجرونك بأعداد كبيرة.قاعدة عملائك
علامتك التجارية هي التركيز الذي يبقيك على بناء قاعدة عملاء قوية ومخلصة. لأنه عندما تفكر في علامتك التجارية في كل ما تفعله ، فأنت تسأل نفسك بشكل أساسي السؤال التالي: "كيف سيؤثر هذا المنتج [أو الخدمة] على حياة عملائنا؟ كيف ستجعلهم يشعرون بشكل مختلف عن المنتجات المنافسة في السوق؟ " هذه الاعتبارات أساسية لنجاح عملك ، ولهذا السبب يجب مراعاة العلامة التجارية منذ البداية.سمعة عملك
تمنحك علامتك التجارية القدرة على التميز عن الآخرين ، خاصة في الأسواق التنافسية. يمكن أن يساعد مدى نجاحك في الوفاء بوعود علامتك التجارية وتقوية علامتك التجارية من خلال كل مجال من مجالات عملك في جعل سمعة عملك أو كسرها. وهناك أشياء قليلة أكثر قيمة للحفاظ على العملاء الحاليين واجتذاب عملاء جدد من سمعة جيدة ومتينة.إتصالات العملات الخاصة بك
يجب أن يفرض كل اتصال محتمل بين عملك وبين عميل جديد أو حالي قيم علامتك التجارية . هذا لا يعني أنك بحاجة إلى دفع ما تدافع عنه لأسفل عملاءك في كل مرة تجيب فيها على الهاتف. هذا يعني فقط أن الطريقة التي تتفاعل بها مع العملاء يجب أن يتم التفكير فيها من خلال رؤيتك وهدفك وتماشيا معها.مايجب مراعاته عند إنشاء علامة تجارية
يتطلب الوصول إلى اسم وشعار على الأقل قدرًا كبيرًا من الجهد والبحث ، فإن العملية الكاملة لإنشاء علامة تجارية أكثر تعقيدًا وتستغرق وقتًا طويلاً. لذلك من أجل المساعدة ، إليك قائمة بالأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها والنظر فيها عند إنشاء علامتك التجارية وإنشائها.يجب أن تعكس العلامة التجارية قيمك الأساسية
كل ما تفعله ، أو ما يفعله أي شخص يعمل معك ، سيعكس العلامة التجارية. إذا قمت بحل المشاكل بسرعة ، ووفرت أموال الناس ، افعل ما تقول أنك ستستمع إلى عملائك ، وما إلى ذلك ، سيتم ترجمة كل هذا في أذهانهم على النحو الذي يمثله عملك. عندما أعمل مع أي شركة ناشئة ، فإن آخر ما يدور في بالي هو بناء العلامة التجارية. أولاً ، أريد أن أعرف ما يفعلونه بشكل مختلف وأتأكد من أن كل شكل من أشكال التواصل والتفاعل مع العالم الخارجي متناسق - النغمة والرسائل والشكل والمظهر للموقع ، وصحائف الوقائع ، والشعار ، وما إلى ذلك. يمكن أن تكون خادعة ولكنها لا تكلف ثروة للقيام بها وهي في الأساس كيف تبني علامتك التجارية.الشعور المطلوب الذي تربغب في التواصل معه
ما هو الشعور الذي سيعطيه منتجك أو خدمتك للمستهلك؟ ما هي الرغبة أو الحاجة التي ستحققها؟ قد تكون الرغبة في الحرية أو الأمان أو الثقة أو النجاح ، أو شيء مختلف تمامًا. فهم جمهورك هو المفتاح - العمر والجنس والعرق والدخل ومستوى التعليم والمحلية. ما الذي يحفزهم على الشراء؟ كيف يفكرون؟.أنشء رسالة علامة تجارية واضحة و جذابة و متسقة
تخيل أنك لا تعرف شيئًا عن شركتك. أخبر نفسك الآن بالرسالة الرئيسية التي تريد أن يسمعها العملاء. هل لديك صورة واضحة في ذهنك عن الفائدة لك كعميل؟ إذا لم يكن كذلك ، فلماذا لا؟ ألق نظرة أخرى على اقتراحك وقم بتلخيصه إلى ما يميزك. هل السعر؟ جودة؟ ابتكار؟ أو أي شيء آخر.فهم عملائك
يتطلب إنشاء علامة تجارية ناجحة فهم قيم جمهورك المستهدف وتركيز عرضك على هؤلاء العملاء. إن محاولة أن تكون كل شيء لجميع الناس سيخفف ويربك قوة ورسالة علامتك التجارية.وضع العلامة التجارية الفعالة
وضع العلامة التجارية هو كيفية النظر إلى العلامة التجارية في سياق البدائل التنافسية. يحتاج وضع العلامة التجارية إلى الحفاظ على الاتساق طوال جميع جهودك التسويقية ، وإلا سيشعر العملاء بالارتباك. يفي وعد العلامة التجارية بتوقعات العملاء حول منتج أو خدمة. تشمل أمثلة وعود العلامة التجارية Coke's و "لإلهام لحظات التفاؤل والارتقاء" و Google ، "لتوفير الوصول إلى المعلومات العالمية بنقرة واحدة".إبقاء علامتك التجارية حقيقية
إذا كنت تريد أن يشتري الناس علامتك التجارية ، اجعلها قابلة للتصديق. بدلاً من المطالبة بالكمال ، ادعي شيئًا أكثر تميزًا ومبررًا ومتوافقًا مع علامتك التجارية. مرة أخرى ، فكر في شركتك كشخص. أي نوع من الناس يدور الكمال؟ أكثر من شخص محتمل لا تريد بالضرورة أن تربطه أو تؤمن به.إنشاء عناصر العلامة التجارية (الإسم ، الشعار ...)
إن إنشاء علامة تجارية هو أكثر من مجرد اسم جذاب - فهو يتعلق بإنشاء هوية كاملة لعملك والمنتجات أو الخدمات التي تبيعها. بمجرد إجابتك على بعض أو كل الأسئلة أعلاه والحصول على بعض الوضوح بشأن ما تريده من علامتك التجارية ، حان الوقت لبدء إنشاء بعض عناصر العلامة التجارية ، وليس أقلها الاسم والشعار والهوية المرئية.إسم العلامة التجارية
الاسم يأتي أولاً - يمكن أن يكون وصفيًا (تتضمن أسماء العلامات التجارية الرائعة الكلاسيكية مذركير ، تويز آر أص وبرجر كنج) ، أو يمكنك اختيار اسم لا يعني شيئًا في البداية ولكن يمكن تزيينه بالمعنى مع تطور عملك (أمثلة رائعة وهذا يشمل ستاربكس وماكدونالدز ودومينوز). يمكن تضمين الكثير من القيمة في اسم علامة تجارية جيدة ، ولا ينبغي الاستهانة بذلك.شعار العلامة التجارية
بعد ذلك ، تحتاج إلى شعار لافت للنظر لاستخدامه جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية - في الواقع في بعض الحالات بدلاً من العلامة التجارية. تشمل الشعارات الناجحة `` سووش '' Nike ، ورمز مترو أنفاق لندن وأقواس ماكدونالد الذهبية. أنت تعرف متى تعمل هوية العلامة التجارية عندما يمكن للمستهلكين التعرف على علامتك التجارية من الشعار فقط - فهم يعرفون ذلك فقط.المسافة البادئة للعلامة التجارية و الهوية المرئية
أخيرًا ، تحتاج إلى إنشاء هوية قوية لعملك تتعامل مع كل ما تفعله. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد ما ترمز إليه شركتك. هل تريد أن يُنظر إليك على أنك شركة أزياء عصرية غير تقليدية ، على سبيل المثال ، أو تفضل أن تكون متينًا وموثوقًا به؟ ما هي الفكرة الأساسية للشركة والرسالة التي تريد عرضها؟ يمكنك ابتكار الاسم والشعار الأكثر روعة ، ولكن إذا لم يكن لديك رؤية أو اقتراح للشركة ، فلن ينجح الأمر.إنشاء أصول العلامة التجارية و المواد التسويقية
إذا كان موقع الويب والقرطاسية وما إلى ذلك يعبر عن قيمك ويعززها ، فسيتم تعزيز علامتك التجارية. ولكن إذا لم يحدث ذلك ، فقد تتضرر علامتك التجارية - وشركتك - بشكل خطير. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون منتجك عالي الجودة حقًا. ربما تكون قد حددت أفضل المكونات المتاحة. ولكن إذا كان لديك شعار naff ، قصاصة فنية وقرطاسية رديئة الجودة ، تقوض وعودك بالجودة ، فأنت تخوض معركة خاسرة مع العملاء. يمكنك إخبارهم أن منتجك متفوق حتى تصبح أزرق في الوجه. إذا لم يروا تلك الرسالة تنعكس باستمرار في كل مجال من مجالات عملك ، فسوف يتوجهون إلى مورد أكثر ثقة بهم بدلاً من ذلك.حماية علامتك التجارية
العلامة التجارية ليست حدثًا لمرة واحدة - تحتاج علامتك التجارية إلى الحماية المستمرة. أخرج العلامات التجارية لحماية اسم علامتك التجارية وشعارها . يمكنك أيضًا استخدام العلامات التجارية لحماية العبارات ومجموعات الكلمات التي تستخدمها كجزء من علامتك التجارية. يمكنك التقدم بطلب للحصول على العلامات التجارية عبر الإنترنت من خلال موقع مكتب الملكية الفكرية . حماية التصاميم المرتبطة بعملك عن طريق تسجيلها تحت حماية التصميم في المملكة المتحدة ، مرة أخرى من خلال مكتب الملكية الفكرية. تأكد من مراقبة هوية علامتك التجارية باستمرار للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة. تذكر أنه يمكن تعديل العلامات التجارية وتحديثها على طول الطريق.كم ستكون تكلفة العلامة التجارية المهنية ؟
هذا يعتمد حقًا على حجم وطبيعة عملك - هناك مستويات ميزانية مختلفة للعلامة التجارية للأعمال ، وهي تؤدي إلى أساليب مختلفة:- تحليل العلامة التجارية.
- استراتيجية العلامة التجارية.
- أنظمة العلامة التجارية.
كم تكلفة العلامات التجارية للشركات الصغيرة ؟
أهم شيء يجب إدراكه لعملية العلامة التجارية وأهميتها - وعدم محاولة التحايل عليها تمامًا بسبب التكلفة.كيفية تمثيل علامتك التجارية عند تسويق عملك
بمجرد إنشاء علامتك التجارية ووضعها في قلب عملك ، فإنها تُعلم العملاء بقيمك وما تعد به خدماتك. إنها في صميم موادك التسويقية ونبرة صوتك. إذا لم يكن كذلك ، فيجب أن يكون!.ضع إرشادات العلامة التجارية
يجب أن تحدد هذه الإرشادات كيفية تشغيل صورة شركتك من خلال المواد التسويقية ، بما في ذلك أنواع المحتوى الذي ستنشره ، وكيف سيتم استخدام الصور ونبرة الصوت التي ستتبناها. يجب إعطاء المبادئ التوجيهية لكل من يشارك في عملية التسويق.فكر في العلامة التجارية قبل الضغط على Go
هل تم اتباع الإرشادات؟ هل يبدو المنشور شيئًا ستقوله شركتك؟ هل يبشر أي من محتوياته ضد قيم علامتك التجارية؟ إذا كانت شركتك شخصًا فهل ستتحدث بهذه الطريقة؟ هل يعزز المنشور ما تمثله أم أنه يربك غرض عملك؟ والأهم من ذلك ، هل سيجذب جمهورك؟.إقرأ أيضا : 8 إستراتيجيات تسويق التجارة الإلكترونية لنجاح عملك لا يجب أن تستغني عنها.
لا تقرأ و ترحل أترك لنا بصمتك في تعليق مميز